Netflix y YouTube: los nuevos Google

Internet está cambiando. En el principio fueron los directorios, después los buscadores, más tarde las redes sociales y ahora son los videos.

 

La premisa es simple: a mayor ancho de banda, mayor cantidad de imágenes.

 

Los datos más recientes de Sandvine muestran que Netflix y YouTube representan más del 50% del tráfico en internet, en Estados Unidos, a la hora de más tráfico. El sitio de películas y programas de televisión representa el Google representa el 31,62% del tráfico, el de Google el 18.69%

 

En América Latina el panorama no es muy diferente, aunque los sitios se revierten. YouTube representa el 36,82% del tráfico en la región, Netflix el 2,7% pero en ascenso.

 

El consumo de videos en línea en la región -ya sea en formato Flash o MPEG- acumula casi el 5% del tráfico por lo que a nivel general las imágenes en movimiento se llevan casi el 45% del tráfico de internet latinoamericano.

 

Para poner los números en contexto, el tráfico hacia y desde Facebook en EE.UU. representa el 1,34%, en América Latina el 6,37%. ¿Quién reina? El video.

 

En el mundo, en promedio, se ven 4 mil millones de horas de video al mes...sólo en YouTube.

 

En América Latina los países en los que la mayor proporción de internautas consumen videos son Argentina y Chile. Por número de usuarios Brasil y México, de acuerdo con comScore.

 

En promedio cada espectador en Chile ve 128 videos en línea al mes, los mexicanos 103, los argentinos 86. En Brasil el promedio es 166.

 

YouTube es gratis y abierto por lo que sigue siendo el sitio favorito para ver videos en Latinoamérica, pero Netflix está creciendo. La empresa ha lanzado una agresiva campaña de publicidad en la región ofreciendo cuentas de prueba gratuitas para tratar de convencer a los usuarios de que vale la pena suscribirse a su plataforma.

 

De hecho este martes anunciaron un nuevo diseño para TV (PlayStation, Roku, Apple TV) que pretende unificar la identidad visual del servicio en diferentes plataformas.

 

Pero el gran problema de Netflix es el ancho de banda. Funciona en Estados Unidos y en Europa, pero la calidad del servicio en América Latina está estrechamente vinculada a la calidad y la penetración de internet de banda ancha,

 

Y ahí los números tampoco mienten.

Según datos de la CEPAL, sólo en Chile poco más del 10% de usuarios tiene conexiones de internet superiores a los 4 mbps. En el resto de los países de la región más del 90% de los usuarios tienen una conexión de banda ancha menor a 4 mbps. En países como Bolivia y Venezuela la conexión más popular es menor a 256 kbps.

 

En contraste, en Japón el 65% de los internautas cuentan con una conexión superior a 4 mbps, 40% en Reino Unido, 30% en Francia.

 

Netflix recomienda contar con 5 mbps para ver videos en alta definición y 3 mbps para ver videos con calidad de DVD.

 

A pesar de esta infraestructura América Latina consume una gran cantidad de videos en línea y es de esperar que las conexiones a internet mejorarán en los próximos años. Netflix aumentó su tráfico en la región 20% en seis meses, quizá por la promoción de cuentas gratuitas,

 

Si el sitio consigue llegar tan sólo al 2,5% de hogares en la región, habrá conseguido 4 millones de suscriptores. Y a US$8,99 al mes por suscripción, la ganancia no será menor.