El toque humorístico, un camino al éxito para realizar campañas publicitarias

Joan Alvares, redactor publicitario y Director Creativo español, tiene una trayectoria destacada en el mundo de la publicidad. Él empezó como periodista, pero después ejerció su profesión como publicitario, trabajando en reconocidas marcas como Converse, Lacoste, Beefeater, Nike, FC Barcelona, Cabify, Pepsi, Spotify, entre otras.

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En una entrevista en exclusiva con Ecuavisa Digital, Joan habló sobre la creación de la marca comercial P*tosModernos en conjunto con Jorge Sandúa. Este colectivo creativo ha realizado campañas publicitarias para distintas marcas reconocidas, consiguiendo que por medio del humor se vuelvan virales a nivel global.

Los P*tosModernos es un nombre prestado de un grafitero anónimo, que no ha aparecido, mi socio Jorge lo vio hace unos años en una zona de Barcelona. Esta expresión le hizo gracia y empezó a hacer camisetas que no llevaron a más que un poco con el fin de diversión, no con el fin de ocio.

Años después, conociéndonos con Jorge, salió la idea de hacer un calendario que fue el "P*to calendario", eso generó un tsunami de viralización.

No tenemos como tales procesos, a mí particularmente me funciona mucho andar en la oficina. Lo que hago es ejecutar y materializar cosas que he pensado, pero lo que me funciona es leer.

Cuando estoy caminando se conectan dos ideas, surge un concepto y de pronto se hace match, no una estrategia o una idea.

La principal fuente de ingresos es la publicidad, son las campañas que hacemos para otras marcas, pero queremos que no sea así siempre. Deseamos que la parte del producto de ingreso pasivo de ventas, pues vaya creciendo porque al final tenemos una audiencia propia a la que aparte de ofrecerle campañas, también le podemos brindar productos.

Yo estudié periodismo, pero no implica que sea periodista y le tengo mucho respeto a la profesión. Creo que ser periodista no se hace, se aprende haciéndolo y ejerciéndolo, por lo tanto, yo no me considero profesional de esta carrera.

El español también mencionó la preocupación que muchos tienen por la inteligencia artificial, y como están atentos al futuro, pero no se enfocan en lo relevante de ¿qué es lo que no va a cambiar?

Joan Alvares fue invitado por la Universidad de las Américas de Quito, donde será parte de una charla el próximo miércoles 29 de mayo. En esta intervención, Alvares contará sobre la visión que tiene su marca relacionada con la comunicación y la publicidad, agregó que es una forma de enseñar como el periodista también puede adquirir conocimientos sobre publicidad.

El catalán concluyó que está dispuesto a conocer más sobre la ciudad, de las personas y que ha conocido gente muy interesante.

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