Lego apuesta por un futuro sustentable: juguetes ecológicos a pesar del aumento de costos

Lego reportó un crecimiento notable en sus ganancias del primer semestre, alcanzando los 8 100 millones de coronas danesas (aproximadamente USD 1 200 millones), lo que representa un incremento del 26 %.

A pesar de la desaceleración en la industria juguetera global, las ventas de Lego aumentaron un 14 %, superando ampliamente a sus competidores.

Según el CEO Neils Christiansen, la fortaleza de la marca a nivel mundial y la amplia aceptación de sus productos entre consumidores de todas las edades han sido claves para este éxito.

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Este incremento en las ganancias permitió a la compañía avanzar en su ambiciosa agenda de sostenibilidad, enfocda en reducir gradualmente el uso de combustibles fósiles en la fabricación de sus icónicos ladrillos.

Desde 2030, Lego pretende eliminar por completo el plástico a base del petróleo, un esfuerzo que ya llevó a la empresa a experimentar con más de 600 materiales alternativos.

A pesar de los esfuerzos, la transición hacia plásticos más ecológicos no ha sido sencilla. Lego ahora planea incrementar el uso de resina renovable certificada, lo que incrementará los costos de producción hasta un 70 %.

Este cambio responde a la necesidad de incentivar a los proveedores a aumentar la oferta de materiales sustentables, aunque el mercado del plástico reciclado aún está en una etapa incipiente.

Actualmente, Lego se comprometió a que más de la mitad de la resina utilizada en 2026 cumpla con los estándares de balance de masa, un método que asegura la trazabilidad de los materiales sostenibles.

La apuesta de Lego por materiales renovables se produce en un contexto de sobreoferta de plástico virgen, un recurso más económico derivado del petróleo.

Sin embargo, la empresa decidió absorber los costos adicionales en lugar de trasladarlos a los consumidores, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad sin comprometer la accesibilidad de sus productos.

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Aunque otros grandes fabricantes de juguetes, como Hasbro y Mattel, también han comenzado a explorar el uso de materiales más ecológicos, Lego sigue liderando el camino con objetivos claros y ambiciosos hacia un futuro más verde.

El desafío ahora para Lego es continuar esta transición mientras mantiene su liderazgo en el mercado y anima a otros a seguir su ejemplo, en una industria donde el uso de plásticos fósiles sigue siendo dominante.