Elecciones Ecuador 2023: Cinco candidatos se disputan el posicionamiento en redes sociales; ¿repercute esto en los votos?

Atrás quedó el recelo de los candidatos presidenciales para hacer una coreografía o un baile para TikTok.

Ahora todos los candidatos están en redes sociales con diferentes estrategias y contenidos según la plataforma que utilicen, pero unos han tenido más éxito que otros.

Según el tercer informe de posicionamiento digital desarrollado por Content Manager Ecuador, Estrategas Consultores y Golden Company, que se difundió el 3 de agosto del 2023, hay cinco candidatos que se disputan el posicionamiento en redes.

Estos son Luisa González, Fernando Villavicencio, Yaku Pérez, Otto Sonnenholzner y Jan Topic. Las tres redes sociales en donde compiten por el liderato son Facebook, Tiktok y Twitter.

El informe citado menciona que TikTok y Facebook "son los espacios donde las publicaciones han tenido más peso".

Ahora bien, veamos qué dice este análisis sobre Facebook y los candidatos.

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Fernando Villavicencio y Luisa González son los candidatos que más interacciones tienen en Facebook con 350 000 y más de 100 000 respectivamente. Les siguen Yaku Pérez y Otto Sonnenholzner y por último está Jan Topic.

El candidato del Partido Social Cristiano está ahí porque "su batería de productos ha estado dirigida principalmente a la población más joven, que cada vez es menor en esa red social".

Además se subraya que ha tenido un bajo posicionamiento por "errores en la campaña" como haber fumado un porro de cannabis. "Al ser Facebook una red con audiencia más adulta, tradicional y familiar, el efecto negativo fue mayor", se explica.

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En este sentido Andrés Jaramillo, uno de los autores del informe, señala que las redes sociales sí pueden generar crisis que acaben con las candidaturas.

Para la analista política Natali Becerra el acto de Topic no necesariamente puede repercutir en los votos ya que considera que ese hecho se quedó solo en redes sociales y no trascendió por fuera de ese círculo.

Por su parte el consulto político Juan Rivadeneira expone que hay que hacer una medición a través de una investigación para saber si eso tuvo una repercusión. "La población joven pudo haber visto algo interesante respecto a que el candidato Topic haga lo que hizo, pero quizá una población no tan joven lo rechace. Habría que estudiar si eso tuvo un efecto", indica.

En esta red social Villavicencio está de nuevo a la cabeza y Luisa González le sigue más de cerca. Lo que resalta aquí es que Yaku Pérez pese a tener el mayor número de seguidores que el resto de candidatos (500 700) se encuentra en quinto lugar de los cinco competidores.

¿A qué se debe esto? El informe indica: "Ya no cuenta con la estructura logística y comunicacional del movimiento indígena cohesionada de la campaña pasada, ha mutado sus mensajes centrales constantemente lo que ha significado problemas para posicionarlo, se lo ha intentado moldear como un 'estadista abierto a los sectores empresariales' cuando su principal fortaleza era la cercanía con la ciudadanía".

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Otto Sonnenholzner es quien ocupa el último lugar en Twitter ya que no se ha podido posicionar, según el informe, como un candidato que actué con firmeza ante la inseguridad que vive el país.

"Es uno de los que menos han podido posicionarse porque su personalidad y discurso ha sido más conciliador que confrontador", dice el documento.

Jaramillo explicó en una entrevista radial que Otto ha tenido "un cortocircuito" con el electorado ya que estos buscan un candidato que dé "guerra a la delincuencia", más no que venga con un mensaje de paz.

Por eso en los últimos días ha tratado de mostrarse más enérgico en las entrevistas, sentencia.

Andrés Jaramillo resalta que el posicionamiento digital no se debe confundir con la intención del voto. En esto coinciden los analistas.

"La interacción (en redes sociales) no es igual a votación. No porque interactúe con una publicación quiere decir que esté dando mi voto. Los likes y las interacciones no son iguales a votos", explica Becerra.

Asimismo Juan Rivadeneira indica que "las redes sociales no necesariamente son predictores del voto. Es una de las herramientas adicionales que se utilizan en campaña para construir una conversación con los electores".

Por último, Natali Becerra recalca que las redes sociales son solo uno de los elementos que se necesitan para que una campaña tenga éxito. Siempre será necesario que haya otros dos elementos fundamentales como la comunicación y los recorridos en territorio.

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