Los anuncios ganadores del Super Bowl 2015

El Super Bowl es el evento deportivo más importante de los Estados Unidos, pero sus comerciales son lo que más expectativa generan y, como consecuencia, las redes sociales así lo reflejan. La noche de ayer, más de 28,4 millones de tweets globales se enviaron durante la transmisión en vivo, con términos relacionados al juego y el show. 

 

Como en todo juego hay ganadores y perdedores, tomamos la reseña elaborada por el diario The New York Times, que hizo una lista de cuáles fueron los mejores comerciales y los que menos acogida tuvieron. 

 

Los ganadores:

 

- Budweiser

El comercial "Lost Puppy" de Budweiser era un éxito antes de que fuera transmitido en el Súper Bowl. El comercial, que presenta a un cachorro buscando a sus amigos percherones, tenía 18 millones de vistas en YouTube antes del partido. 

 

Es una fórmula comprobada. El año pasado Budweiser rompió récords con su comercial del Súper Bowl, "Puppy Love", que fue uno de los 10 videos de marcas y de los 10 videos más vistos en general en YouTube. A continuación algunos detalles curiosos del anuncio de este año: 

 

Se usaron ocho perritos para el comercial, todos tenían unos meses de nacidos cuando se grabó.  Siete caballos percherones fueron entrenados por tres meses para mejorar sus habilidades para el comercial.

 

 

- Chevrolet

El comercial "Blackout" de Chevrolet que parecía ser una transmisión en vivo que se convertía en estática y luego dejaba la pantalla en negro. Chevrolet usó el truco para mostrar que su camioneta Colorado tiene Wi FI 4G LTE, así que se puede ver el juego en vivo en ella. 

 

 

- Esurance

Después Esurance mostró a Lindsay Lohan tratando de recoger a un niño de la escuela. Cuando él protesta porque ella no es su mamá, ella dice que es "como" su mamá porque tienen la misma edad y han visto muchas cosas. 

 

"Cuando se trata de las cosas importantes (como tu mamá o el seguro de tu auto) como no es suficiente", dice una voz. 

 

 

- McDonald's

Para su comercial del Súper Bowl, la cadena de comida rápida presentó su nueva promoción que deja que clientes seleccionados al azar paguen su comida con pequeños actos de amor como un abrazo de familia o una llamada a su mamá. La promoción comienza el lunes y termina el 14 de febrero. 

 

La encargada de mercadotecnia de la empresa en Estados Unidos, Deborah Wahl, rechazó decir cuánto le costará a la empresa la promoción. "No se le puede poner precio al amor", dijo. 

 

 

- Nationwide

Primero Nationwide hizo al público sonreír con un comercial con Mindy Kaling, ella piensa que es invisible y por ende que puede hacer cosas escandalosas como sentarse desnuda en el Central Park de Nueva York e ir sin ropa igualmente a lavar su auto. Luego intenta besar a Matt Damon, pero él sí la puede ver. El propósito de Nationwide es demostrar que no trata a nadie como invisible. 

 

 

 

- Snickers

Snickers hizo reír a la gente en el primer parcial con un comercial que usaba videos de la comedia "The Brady Bunch". 

 

El actor de origen mexicano Danny Trejo interpreta a una agitada Marcia Brady con la nariz rota, que mantiene el tema de que la gente no actúa normal cuando tiene hambre. 

 

El chiste sigue cuando la cámara muestra a Steve Buscemi en la famosa escalera de los Brady, diciendo el diálogo de la hermana Jan: "¡Marcia, Marcia, Marcia!". 

 

"Esto no se trata de ti Jan", dice Florence Henderson, la actriz que interpretó a Carole Brady. Buscemi se va gritando: "¡Nunca lo es!". 

 

 

Los perdedores :

 

- Nationwide

Otro comercial de la aseguradora presentaba a un niño en un camión escolar lamentando que nunca aprenderá a volar, ni viajará por el mundo con su mejor amigo, ni crecerá, porque murió en un accidente. El comercial busca hacer conciencia sobre accidentes infantiles prevenibles. 

 

"En Nationwide, creemos en proteger lo que más importa, tus hijos. Juntos podemos hacer que la seguridad pase", dice una voz. 

 

“La intención de este comercial era buena, pero está jugando con juego enfocándose en la muerte de un adolecente en el contexto del Super Bowl”, dijo Charles Taylor, profesor de marketing de la Escuela de Negocios Villanova en Pennsylvania. 

 

 

- Weight watchers

El primer comercial de la atribulada empresa de dietas en el Súper Bowl presentaba comerciales de comida en una aparente forma de ilustrar las tentaciones que enfrentan constantemente las personas a dieta. 

 

La empresa dice que quiere ayudar a la gente a bajar de peso, pero para algunos el anuncio quizá sirvió sólo para antojarles más la comida. 

 

 

- Valeant Pharmaceuticals

Este comercial para un tratamiento contra hongos en los pies muestra a un grupo de dedos jugando fútbol americano, pero tuvo poca acogida. 

 

“Si vas a hacer un comercial para hongos en los dedos de los pies es necesario que sea divertido, y este no lo era”, dijo una de las espectadoras del evento, Naomi Zikmund-Fisher. 

 

El comercial que promociona a Ecuador: 

El comercial All You Need is Ecuador, que promociona nuestro país, a pesar de tener una inversión de alrededor de 3.8 millones de dólares, no se presentó en esta reseña como uno de los más destacados del evento, compitiendo con marcas fuertes como las recopiladas en la lista del New York Times. 

 

Aún así, la ministra de Turismo, Sandra Naranjo, considera que la presencia de la marca Ecuador fue efectiva y que el impacto fue positivo por la alta audiencia que tiene el evento.